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Por que o e-mail marketing é importante?

O e-mail marketing está há muito tempo no mercado, e isso se deve a sua eficácia. Os e-mails são uma ótima maneira de se comunicar com seus clientes fiéis e em potencial. Eles são o elo entre todos as outras ações de marketing digital e tradicional. Com eles, é possível unir todas as suas ações de marketing digital em uma campanha integrada.

O que é a automação de e-mail marketing?

A automação de marketing está se tornando uma tendência e pode significar diversas coisas.

Entre elas:

  • A automação de e-mails com base em gatilhos pré-definidos e ações tomadas pelos seus clientes.
  • A automação de todas as ações de marketing, tais como os e-mails, seu conteúdo e cadência, o conteúdo do site, remarketing, ações sociais e outros materiais de marketing tradicionais com base no interesse e comportamentos do consumidor.
 Em ambas as definições, o objetivo da automação de marketing é oferecer conteúdo oportuno e relevante ao usuário para ajudar a construir um relacionamento entre ele e sua marca.
Como o e-mail interage com outras áreas do marketing digital?

Os e-mails complementam todos os canais de marketing, sejam digitais ou tradicionais. Por exemplo:

Remarketing (links patrocinados, display, anúncios em redes sociais):
podemos coordenar e-mails e ações de remarketing para passar a mesma mensagem, bem como construir públicos específicos com base em comportamentos.

Social:
além das ações de remarketing nas redes sociais, podemos incluir listas de e-mail e segmentos nas plataformas sociais para construir um público com características semelhantes e aprender mais sobre o segmento.

SEO (Search Engine Optimzation, Otimização de sites):
as informações de desempenho de palavras-chave e cauda longa podem ajudar a determinar os assuntos e conteúdos que impactarão ou não o seu público. Leve seu aprendizado para outros canais.

Conteúdo:
os e-mails suportam conteúdo dinâmico com facilidade e podem alinhar informações com base no público ou buyer personas em todos os canais, de maneira semelhante à personalização em tempo real.

Vídeo:
e-mails e vídeos estão se tornando mais compatíveis. Isso significa que estamos chegando ao ponto de podermos incluir vídeos de verdade em e-mails, em vez de apenas usar gifs animados. No entanto, os vídeos são ótimas peças de conteúdo para ajudar os e-mails a gerar mais engajamento.
CRO (Conversion Rate Optimization, Otimização da taxa de conversão):
podemos coordenar as ações de teste de e-mail e CRO para obter conhecimento significativo.

Mala direta e telemarketing:
as ações de e-mail podem ser coordenadas com o tempo em casa de uma campanha de mala direta para chegar à caixa de entrada em torno do mesmo tempo. A atividade de uma campanha de e-mail pode construir um público para telemarketing tradicional.

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