O que é SEO?

Não dá para falar sobre inbound marketing sem mencionar estas 3 letrinhas: S.E.O. Search Engine Optimization, em português, “otimização de sites”. Não explica muita coisa, não é? Então, o que é SEO?

Bem, SEO se refere às técnicas utilizadas para valorizar o seu site nos resultados de busca. O objetivo é aparecer na primeira página da pesquisa, ou o mais próximo possível dela, quando alguém buscar o conteúdo que você oferece. Simples até aí, certo? Mas…

SEO e as ferramentas de busca

Para entender o SEO, primeiro deve-se entender a sua área de atuação: as ferramentas de busca. Google, Yahoo!, Bing, entre outros, cada ferramenta de busca tem um algoritmo que define a ordem em que os resultados são exibidos. Nada é aleatório.

Pense, por exemplo, nos resultados do Google. Quanto mais próximos do topo da página, maior a probabilidade de serem lidos, certo? Então, o que está no topo da página?

Primeiro, temos os anúncios, ou seja, sites e e-commerces que pagaram para estar ali.  Depois, os resultados de busca orgânica, ou seja, sites que conquistaram sua posição naturalmente. E é aí que entra o SEO!

E como conquistar boas posições nos resultados de busca? Apresentando conteúdo relevante aos olhos da ferramenta de busca e demonstrando sua autoridade no assunto em que seu site se especializa. E a chave para isso é o uso de… palavras-chave.

O papel das palavras-chave em SEO

Imagine, novamente, uma pesquisa no Google. Dessa vez, você busca “roupas de banho”. Essa é a palavra-chave. Uma palavra ou conjunto de palavras que representam a sua pesquisa. Temos a demanda, aquilo que as pessoas buscam.

Agora, a oferta é o conteúdo de sites, e o Google tem a tarefa de encontrá-lo e classificá-lo por relevância. Em outras palavras, o Google deve oferecer em primeiro lugar o melhor conteúdo disponível para seus usuários.

Se o usuário busca “roupas de banho”, então o conteúdo deve conter as palavras “roupas de banho”, certo? Assim começa a lógica das palavras-chave.

Para sua página ser bem classificada na pesquisa de uma palavra-chave específica, essa palavra-chave deve estar presente no conteúdo. De preferência onde for mais visível, em posições relevantes, mostrando que ela é o assunto central daquela página.

Dito isso, o que são essas posições relevantes?

O conteúdo e a relevância do seu site em SEO

Vamos supor que o conteúdo da sua página seja um artigo. Aprendemos desde a escola que o conteúdo de um texto deve ser bem organizado.

Em uma redação, por exemplo, temos a introdução, onde o tema é apresentado; três parágrafos de corpo, onde o tema é elaborado; e uma conclusão, que pode apresentar uma “solução” ao tema, se necessário.

Artigos da Web não são muito diferente disso, eles têm uma organização própria. Onde as palavras-chave se encontram dentro dessa estrutura é muito importante para a sua classificação nos resultados de busca.

Agora, quais são as posições de destaque dentro de um artigo da Web? Os headings, ou cabeçalhos.

A hierarquia dos headings

Observe o texto que você está lendo. Isso mesmo, aqui e agora. Uma espécie de subtítulo acabou de ser introduzido, não é mesmo? “A hierarquia dos headings” é um heading. Mas não um heading qualquer, é um heading 3, ou H3.

Os headings têm uma hierarquia própria, quanto mais próximo o número for de 0, mais relevante ele é. Dessa forma, o título deste artigo, “O que é SEO?”, é um H1. Os subtítulos “O papel das palavras-chave em SEO”, e por aí vai, são H2. E o subtítulo dessa seção é um H3.

O conteúdo

Para provar que a sua página merece uma boa posição nos resultados de busca, não basta apenas repetir a palavra-chave por todo o texto. O seu site precisa de conteúdos e artigos de qualidade, que façam o mínimo de sentido.

O SEO oferece técnicas para otimizar o seu site nos resultados de busca, mas não pense que um site pode sobreviver de macetes. Isso é trapaça e não é bem visto pelas ferramentas de busca, que podem punir seu site de diversas formas, inclusive removendo-o dos resultados completamente.

Não subestime a inteligência das ferramentas. Elas sabem diferenciar conteúdo real de conteúdo falso.

Por isso, um texto bem estruturado tem mais relevância do que um texto vazio. E isso é explícito em outro tópico importante do SEO, a autoridade do site.

O SEO e a autoridade do seu site

Existem alguns indicadores utilizados pelas ferramentas de busca para medir a “autoridade” do seu site. Em outras palavras, o quão confiável e útil ele é para pessoas que precisam do conteúdo que você promete oferecer.

A autoridade é conquistada majoritariamente pela qualidade do seu conteúdo. A quantidade de tempo que os visitantes passam em seu site é levada em consideração, por exemplo. Do ponto de vista das ferramentas de busca, quanto mais tempo alguém passa em um site, mais interesse a pessoa tem nele. E se há interesse, provavelmente há qualidade.

Se o seu site é favoritado, compartilhado e muito navegado, todos esses sinais são absorvidos de forma positiva pelas ferramentas. E, em contrapartida, a ausência deles é vista de forma negativa.

Há alguns indicadores que podem ser facilmente otimizados com técnicas específicas. Por exemplo, da mesma forma que incluir palavras-chave ao longo de uma página e especialmente em posições de destaque, comos os headings, demonstra que o conteúdo da página é voltado para a palavra-chave, você pode trabalhar para demonstrar que o seu site, no geral, é especializado em determinado assunto.

O papel dos blogs na autoridade

Desenvolver uma rede de páginas com conteúdos interligados demonstra certa autoridade. Para ilustrar melhor, imagine uma loja online de roupas de banho. O site, além da sessão “loja”, possui um blog. Os artigos do blog ajudam a loja a aparecer nos resultados de busca e a conquistar mais clientes.

Agora, pense bem. O blog produz diversos artigos, um após o outro, e qual o tema geral deles? Roupas de banho. E quantos tipos de palavra-chave existem dentro desse assunto? Diversas, mas todas relacionadas a um assunto geral maior. Então, se você publicar um artigo sobre biquínis, é possível fazer uma conexão entre ele e outro artigo sobre maiôs.

Ao publicar artigos com links para outros conteúdos do seu blog, conteúdos, é claro, que realmente estão interligados, você prova que tem um compromisso real com aquele tema.

A escolha de palavras-chave para SEO

É importante ressaltar que, na hora de decidir quais temas serão trabalhados em seu blog, você deve pesquisar quais palavras-chave estão em alta dentro do assunto no qual seu site é especializado. Se todo tema é uma palavra-chave, investigue o quanto vale a pena investir nessa palavra-chave em específico.

Entre as possíveis maneiras de fazer essa investigação para escolher sabiamente em quais palavras-chave investir, está o uso de ferramentas especializadas. Outra maneira, mais simples e menos eficaz, é aproveitar as sugestões de busca que aparecem automaticamente enquanto digitamos a palavra-chave da busca. As sugestões refletem palavras-chave relevantes, que podem ser um bom investimento. No entanto, há um pequeno porém nessa técnica.

A inteligência das ferramentas de busca, assim como a quase onisciência do Google, faz com que essas sugestões sejam adequadas para o usuário específico que as busca. Para conseguir sugestões mais neutras, que refletem um público geral, limpe o cache do navegador antes de experimentar essa técnica.

O retorno do investimento em SEO

Atualmente, não há dúvidas sobre a necessidade de investir em marketing digital. Junto a essa tendência, várias estratégias diferentes são desenvolvidas para a divulgação de empresas. Onde o SEO se encaixa nisso?

Segundo o “Email Marketing Industry Census”, realizado pela Econsultancy em parceria com a Adestra, o SEO é uma das melhores estratégias de marketing digital em termos de retorno de investimento. De acordo com a pesquisa, 67% dos entrevistados avaliaram o SEO positivamente, considerando seus retornos de “bons” a “excelentes”.

Entre os outros canais de divulgação avaliados na pesquisa estão as campanhas de e-mail marketing, o marketing de conteúdo, links patrocinados (Adwords), redes sociais, marketing offline, programa de afiliados, mobile marketing e anúncios online.

Em outras palavras, o investimento em SEO é seguro e tem retorno garantido, se destacando dos demais canais e estratégias por ter a menor rejeição entre os entrevistados.

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